W dzisiejszych czasach Facebook przestał służyć wyłącznie jako platforma do znalezienia swoich znajomych i rozmowy z nimi. Dziś otwiera przed nami dużo więcej możliwości. Pozwala na znalezienie odpowiedzi niemalże na każde pytanie, zaczerpnięcie inspiracji, porad, uzupełnienia swojej wiedzy i dzielenia się swoimi pasjami z innymi.
Bycie influencerem może się wydawać niczym trudnym, jednak niesie ze sobą olbrzymią ilość spraw do rozważenia i szczegółów do przeanalizowania. Przede wszystkim musisz postawić sobie cel. Wiedzieć do czego dążysz, po co chcesz stworzyć dany profil, grupę, fanpage lub stronę firmową, co chcesz tym osiągnąć i kogo do siebie przekonać. Ważna jest regularność, dlatego warto wziąć pod uwagę fakt, że rozwijanie swojego konta na Facebooku zajmie dużo czasu i zaangażowania. Jeśli jednak się nie poddasz, możesz z czasem osiągnąć wytyczone cele, skłonić do siebie znaczącą ilość odbiorców i sprawić, by zostali z Tobą na dłużej.
Czy polubienia na FB są ważne?
Jak każda platforma społecznościowa, Facebook rządzi się swoimi prawami. Dlatego wkraczając w wielki świat influencerów musisz nauczyć się nawigować zgodnie z nimi, poznać tajemnice strategii marketingowych i odkryć możliwości, jakie przed Tobą otwierają. Jeśli nie jesteś nowym użytkownikiem, to doskonale zdajesz sobie sprawę, że lajki i polubienia mogą mieć znaczenie. Wielu użytkowników traktuje je jako drogowskaz, który pokazuje czy dane materiały są godne polecenia i czy warto dowiedzieć się więcej o ich autorze czy profilu, z którego są publikowane. Zdobywanie subskrybentów nie jest łatwym zadaniem ze względu na fakt, że trzeba przebić się przez potężny mur konkurentów. Nikt do końca nie wie jak dokładnie działają algorytmy platformy, co więcej często się one zmieniają. Wielu ekspertów jednak uważa że lajki i polubienia mogą one pomóc wybić się z tłumu i przyciągnąć nowych widzów, co w rezultacie może zwiększyć ilość potencjalnych klientów, kontrahentów czy partnerów biznesowych.
Godzina godzinie nierówna
Publikując swoje treści na Facebooku należy wziąć pod uwagę fakt, że nie każda pora jest dobra. Twoim celem jest bowiem dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców, dlatego zamieszczane materiały muszą być ujrzane przez możliwie jak najliczniejszych użytkowników. Nocne wrzucanie postów musisz więc z góry odrzucić. Co prawda możesz trafić na grupę ludzi wiodących wieczorne życie, jednak jest ich zdecydowanie mniej niż użytkowników w ciągu dnia.
By wskaźnik oglądalności Twoich treści był możliwie jak najwyższy, konieczna jest wysoka liczba wyświetleń postów. Odpowiedni czas publikacji jest tego podstawą gdyż ma wpływ na to, ile osób zobaczy dany post. Z przeprowadzonych analiz aktywności użytkowników wynika, że popularność zdjęcia, filmu czy wpisu zyskuje szczytowy moment w ciągu godziny od zamieszczenia materiału. To właśnie dlatego posty należy wrzucać w momencie, w którym tablicę przegląda jak największa ilość osób. Wbrew pozorom nie jest łatwo wbić się w tą „złotą chwilę”, gdyż zależy to między innymi od typu naszej grupy docelowej odbiorców. Istnieje jednak kilka prostych kroków, które mogą pomóc wybić się ze swoim contentem.
Przede wszystkim musisz zastanowić się do kogo kierujesz swoje treści i kto ma stanowić Twoją grupę odbiorców. Najlepszy czas na publikację będzie bowiem zupełnie inny jeśli kierujesz swoje materiały do graczy, rodziców, studentów, pracowników biura czy podróżników. Bardzo ważne jest zapoznanie się z przyzwyczajeniami, upodobaniami i stylem życia odbiorców i uwzględnienie tych cech podczas planowania swoich postów. Udostępnianie treści w czasie największej aktywności danej grupy to podstawa, jednak musisz jeszcze wziąć po uwagę aktualne wydarzenia w kraju, święta i inne uroczystości, a nawet pogodę i pory roku. Uczniowie i studenci podczas wakacji będą zdecydowanie częściej zerkać w social media niż podczas sesji czy egzaminów. Deszczowa, jesienna aura również sprzyja siedzeniu przy komputerze lub na telefonie.
Page Insights, czyli sprawdź to sam!
Eksperci ekspertami, ale zawsze warto sprawdzić informacje samodzielnie. By ułatwić influencerom zadanie, Facebook udostępnił dodatkową opcję, dzięki której użytkownicy mogą przeanalizować podsumowanie z konkretnego okresu czasu i zobaczyć w jakich godzinach ich obserwatorzy są najbardziej aktywni i co najbardziej przyciągnęło ich uwagę.
Zapoznanie się z takimi danymi, uwzględnienie ich podczas wrzucania postów i regularna modyfikacja tempa czy godzin publikacji pozwoli zmaksymalizować efekt podbijania popularności swoich treści. Oczywiście trzeba wziąć pod uwagę, że taka samodzielna analiza jest mocno angażująca i czasochłonna. Jeśli więc chcesz zaoszczędzić nieco więcej czasu, możesz posłużyć się uogólnionym schematem i zgodnie z nim zamieszczać materiały, a w razie potrzeby Page Insights zawsze stoi przez Tobą otworem.
Najlepszy czas na publikowanie treści na Facebooku
Poznanie przyzwyczajeń swoich obserwatorów to jedno, a możliwość publikowania postów w najlepszym momencie to drugie. Nie zawsze będziesz mieć na to czas, niekiedy po prostu przegapisz odpowiedni moment i będziesz musiał czekać aż do następnego dnia, a nawet tygodnia. Nie musi tak jednak być. Facebook umożliwia zaplanowanie swoich treści i to ze sporym wyprzedzeniem. Dzięki temu wystarczy, że raz lub dwa razy w tygodniu poświęcisz kilka godzin na planowanie i tworzenie swoich postów, a resztą zajmie się platforma.
Zgodnie z aktualnymi wytycznymi i danymi zakłada się obecnie, że najlepszym czasem na publikowanie jest godzina między 10 a 11 rano. Wówczas wiele osób ma przerwę w pracy lub szkole, a niektórzy dopiero zbierają się do swoich codziennych obowiązków. A co jest lepszego niż przeglądanie najnowszych informacji podczas porannej kawy?
Drugi szczytowy pik aktywności użytkowników jest obserwowany w godzinach wieczornych, po 19. Można to wytłumaczyć faktem, że w tych porach ludzie już odpoczywają po całym dniu i relaksują się, skrollując telefon. Dla wielu z nas przecież Facebook jest, już od ładnych kilku lat, niezastąpionym narzędziem do spędzania wolnego czasu i relaksowania się.
Okazuje się jednak, że niebagatelną rolę spełnia nie tylko odpowiednia godzina, ale również dzień tygodnia. Wbrew pozorom weekend nie jest najlepszym rozwiązaniem. To czas, w którym każdy ma inne plany i pomimo większej ilości wolego czasu – nie spędzają go w social mediach. Oczywiście nie zmienia to faktu, że regularność we wrzucaniu postów musi zostać zachowana. Może to bowiem zwiększyć Twoje zasięgi i sprawić, że algorytmy Facebooka będą chętniej pokazywały Twoje treści innym użytkownikom. Na dni tygodnia warto zwrócić uwagę w sytuacji, w której masz coś ważnego do pokazania i chcesz, by konkretny post dotarł do jak najszerszego grona odbiorców. Zakłada się, że najkorzystniejszymi dniami do publikacji są: poniedziałek, środa i piątek. Te trzy dni wyróżniają się wśród pozostałych jeśli chodzi o aktywność użytkowników. Naszą „złotą godziną” można więc nazwać godz. 10 w piątek. Trzeba jednak pamiętać, że są to uogólnione i umowne analizy, które w różnych okolicznościach mogą przynieść zupełnie inne skutki.
Dbaj o zasięg postów
Oczywiście wrzucanie postów w odpowiednim momencie w ciągu dnia i tygodnia jest niezwykłe istotne, jednak nie zastąpi to budowania silnego konta oraz zżytego i lojalnego społeczeństwa wokół niego. Oddani widzowie pozostawią lajki oraz komentarze, jak również zadbają o wysoką liczbę wyświetleń i udostępnień. Organiczny ruch znacznie uatrakcyjni Twój profil i sprawi, że więcej osób będzie zainteresowanych Twoimi treściami. Nie można także zapominać o algorytmach Facebooka, które jak wiemy są odpowiedzialne za ranking wyświetlania konkretnych materiałów na tablicy użytkowników. Jeśli więc pracujesz nad rozwojem swojego onta FB lub starasz się zdobyć dodatkowych obserwatorów czy też dotrzeć do jak największej ilości osób – wysokiej jakości content przyciągający komentarze i lajki na fanpage to strzał w dziesiątkę. Pozwoli Ci to sprawnie promować Twoje treści i wzbudzić zainteresowanie wśród fanów jak i potencjalnych klientów.
Tak więc jak sam widzisz, wszystko więc w Twoich rękach! Publikuj posty w określonych porach, dbaj o odpowiednie relacje ze swoimi obserwatorami, staraj się skłonić ich do zostawiania odpowiedniej ilości lajków i komentarzy, a na pewno osiągniesz swoje upragnione cele. Wówczas możesz wygodnie usiąść i z satysfakcją obserwować rozwój swojego konta na Facebooku.
