Nanoinfluencer – kim jest?

Dwa tysiące followersów na Instagramie to dla dużych marek praktycznie nic.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​‌​​‌​‌​⁠ Dla pizzerii, barbera czy pracowni rękodzieła ktoś taki bywa jednak świetnym partnerem. Mówimy o nanoinfluencerach. Dolny próg to czasem pięćset kont, czasem tysiąc, a górny sięga kilku, w niektórych źródłach kilkunastu tysięcy.

Dlaczego bliskość wygrywa

Spora część takiej publiczności to znajomi, sąsiedzi, ludzie z uczelni czy pracy.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​‌​​‌​‌​⁠ Gdy ktoś z nich mówi „byłam, polecam”, brzmi to jak słowo znajomego. Drugi plus to pieniądze. Najmniejsi twórcy często zgadzają się na barter albo symboliczną stawkę, a niektórzy publikują po prostu dlatego, że lubią markę.

Przykład: nowa siłownia

Siłownia w mieście wojewódzkim zaprasza dwanaście osób z lokalnymi profilami: studenta fizjoterapii, dziewczynę od jogi, chłopaka z kanałem o dietach.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​‌​​‌​‌​⁠ Każde dostaje tydzień karnetu i pokazuje trening w relacji. Dzięki temu pojawia się sporo drobnych wzmianek naraz, przede wszystkim u ludzi z sąsiedztwa. Czyli tam, gdzie chcesz być widoczny.

Gdzie jest haczyk

• Zasięg jest mały, więc ogólnopolskiej rozpoznawalności tym nie zbudujesz.
• Poziom nagrań jest różny, bo wielu twórców dopiero się uczy.
• Początkujący twórcy często zapominają o oznaczeniu reklamy.
• Dogadywanie się z kilkunastoma małymi kontami pochłania więcej godzin niż praca z jednym dużym.

Jak się z nimi dogadać

Napisz krótko, czego oczekujesz, i zostaw sporo wolności w formie.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​‌​​‌​‌​⁠ Sztywny scenariusz widać na ekranie. Po publikacji poproś o zrzut statystyk, żeby zobaczyć, ilu osobom pokazał się materiał. Nie oceniaj ludzi tylko po liczbie followersów. Patrz na komentarze, odpowiedzi na relacje i na to, czy ktoś dopytuje o szczegóły produktu. Mała, ale gadatliwa grupa przebija dużą i milczącą.

Kiedy to wystarczy

Nanoinfluencerzy świetnie nadają się do zbierania pierwszych opinii i zdjęć od zwykłych klientów, zwłaszcza dla firm lokalnych i świeżych marek.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​‌​​‌​‌​⁠ Gdy chcesz rozgłosu na cały kraj, połącz ich z większymi twórcami lub płatną reklamą. Budują zaufanie lepiej niż rozpoznawalność.

Jeśli sam jesteś na tym etapie, nie przejmuj się niską liczbą.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​‌​​‌​‌​⁠ Pokaż, że Twoi odbiorcy reagują, i napisz do kilku lokalnych firm. Gdy startujesz od zera, część osób dokupuje polubienia lub obserwujących, żeby konto nie wyglądało na zupełnie puste, ale firmy sprawdzą i tak, czy pod postami pojawiają się prawdziwe komentarze.