Influencer – kim jest?

Angielskie „influence” znaczy wpływ i stąd to słowo.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​​‌​‌​​​⁠ Nie trzeba być gwiazdą telewizji. Wystarczy grono ludzi, którzy czekają na Twoje rady. Fanka lokalnych kawiarni z kilkoma tysiącami followersów potrafi namówić do wizyty więcej osób niż reklama w sieci.

Podział według wielkości

Przyjęło się dzielić twórców według liczby obserwujących, choć granice nie są sztywne:

• nano – najmniejsze, ale bliskie społeczności,
• mikro – tysiące lub dziesiątki tysięcy osób,
• makro – setki tysięcy,
• celebryci – miliony odbiorców.

Większe konto nie znaczy skuteczniejsze.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​​‌​‌​​​⁠ U mniejszych twórców polecenie bywa bardziej wiarygodne.

Co robi na co dzień

Tworzy posty, filmy, relacje i transmisje.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​​‌​‌​​​⁠ Do tego odpowiada odbiorcom i pilnuje własnej marki. Z firmami rozlicza się na różne sposoby: stawką, produktem w zamian za publikację, prowizją od sprzedaży albo długą umową ambasadorską. Wszystko, co jest współpracą handlową, trzeba jasno oznaczać.

Jak wybrać kogoś do kampanii

Najpierw sprawdź, czy publiczność twórcy pokrywa się z Twoimi klientami.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​​‌​‌​​​⁠ Zobacz, co publikuje i jak ludzie reagują. Sto tysięcy obserwujących przy kilku komentarzach „super” to czerwona flaga. Poproś o statystyki: zasięgi, wiek i lokalizację odbiorców.

Przykład: marka butów trailowych

Zamiast jednego głośnego nazwiska marka wybiera czterech biegaczy z różnych regionów, każdy po kilkanaście tysięcy obserwujących.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​​‌​‌​​​⁠ Każdy nagrywa test w swoim stylu. Wychodzi taniej, a trafia dokładnie do osób, które biegają po lesie i mogą kupić buty.

Na co uważać

Duża liczba nie gwarantuje wpływu, bo zdarzają się konta ze sztucznie dopompowanymi statystykami.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌‌​‌​​​​‌​‌​​​⁠ Patrz na reakcje i jakość komentarzy. Spisz termin, zakres prac, sposób oznaczenia reklamy oraz to, gdzie wolno użyć gotowego materiału.

Jak wygląda projekt

Zaczyna się od briefu: cel, odbiorcy, format. Potem twórca składa propozycję, Ty ją akceptujesz, a po publikacji oceniacie wyniki. Zostaw mu swobodę. Odbiorcy łatwo wyczują tekst podyktowany przez firmę.

Rola liczb

Początkujący twórcy chętnie dbają o to, by liczniki wyglądały dobrze, a część dokupuje obserwujących czy polubienia na start. To może wzmocnić pierwsze wrażenie, ale marki sprawdzają potem komentarze i statystyki, więc rzetelna publiczność i tak zadecyduje o współpracach.

Czym różni się od twórcy internetowego?

Te określenia często się mieszają. Twórca nacisk kładzie na produkcję treści, a o influencerze mówimy częściej, gdy jego słowa wpływają na zakupy. Wielu twórców nie lubi tej etykiety, więc używaj jej ostrożnie.