Content plan – co to jest?

Codzienne „co by tu dziś wrzucić?” kończy się dwoma scenariuszami: przypadkowymi postami albo długą ciszą na profilu.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌​‌​‌‌​‌​​​​​​⁠ Plan treści ratuje przed oboma. To zwykła tabelka, która mówi, co publikujesz, gdzie, kiedy i dlaczego.

Z jakich kolumn ją zbudować

• Dzień i godzina publikacji.
• Miejsce i format: karuzela, krótki film, zdjęcie, relacja.
• Temat w kilku słowach.
• Cel: nauka, sprzedaż, rozmowa, zasięg.
• Gotowy tekst i grafika.
• Status: pomysł, w robocie, gotowe, wrzucone.
• Wyniki dopisywane po tygodniu.

Do tego wystarcza arkusz.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌​‌​‌‌​‌​​​​​​⁠ Dedykowane programy mają sens, gdy pracuje przy tym kilka osób.

Układanie krok po kroku

1. Wybierz 3–5 stałych tematów.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌​‌​‌‌​‌​​​​​​⁠ Dla kanału o grach mogą to być recenzje, porady dla początkujących, śmieszne momenty, pytania do fanów i zapowiedzi.
2. Nanieś w kalendarzu daty premier, świąt i wydarzeń z Twojej branży.
3. Rozdziel tematy tak, by dwa dni z rzędu nie były o tym samym.
4. Zostaw wolne okienka na spontaniczne rzeczy i trendy.
5. Produkuj hurtem: jednego popołudnia nagraj kilka materiałów.

Jak często wrzucać

Tak często, jak dasz radę wytrzymać miesiącami.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌​‌​‌‌​‌​​​​​​⁠ Trzy solidne posty w tygodniu biją codzienne rzucanie się na głęboką wodę, po którym następuje trzytygodniowa przerwa.

Przykładowy tydzień

Kreator ręcznie robionej biżuterii może zaplanować tak: wtorek – karuzela z poradą, jak dbać o srebro, czwartek – krótki film z powstawania kolczyków, sobota – zdjęcie nowości z ceną, niedziela – ankieta w relacji, jaki kolor kamienia zrobić następnym razem.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌​‌​‌‌​‌​​​​​​⁠ Dni pełnią różne funkcje, a wszystko ogarniesz jednego popołudnia.

Plan ma się zmieniać

Co miesiąc zestawiaj wyniki z planem.⁠​‌​‌​​‌​​‌​​​​​​​‌​​​​‌​‌​‌‌​‌​​​​​​⁠ Gdy poradniki zbierają dwukrotnie więcej zapisów od fotek produktów, zmień proporcje w następnym miesiącu. Aktualne wydarzenie albo pasujący trend bywa lepszym tematem niż to, co zapisałeś tydzień wcześniej.

Wpadki przy planowaniu

• Plan tak napięty, że po tygodniu go porzucasz.
• Posty bez celu.
• Brak czasu na odpowiadanie ludziom po publikacji.

Posty można ustawiać w aplikacjach platform lub zewnętrznych narzędziach, ale po publikacji zarezerwuj kwadrans na odpisywanie, bo pierwsze 60 minut potrafi zdecydować o zasięgu.

Plan na wypadek braku weny

Miej w zanadrzu kilka uniwersalnych tematów, które da się wrzucić bez przygotowań, na przykład odpowiedź na pytanie klienta, zdjęcie zza kulis albo krótka ankieta. Wyciągniesz je, gdy zabraknie czasu, i kalendarz się nie rozsypie.