W skrócie
Impresja to jedno pojawienie się posta albo reklamy na ekranie użytkownika. Jedna osoba potrafi wygenerować ich kilka, dlatego impresji bywa więcej niż ludzi w zasięgu.
Spis treści
Rano wchodzisz na Instagrama i widzisz post lokalnej cukierni. Po południu natrafiasz na ten sam. W statystykach cukierni to dwie impresje, ale jedna osoba w zasięgu. Mierzą się tu pojawienia, nie osoby.
Kiedy zlicza się impresję
Wystarczy, że materiał załaduje się na ekranie użytkownika. Nie musi go przeczytać ani nacisnąć. Platformy liczą trochę inaczej zdjęcia, filmy i reklamy, więc porównywanie wyników między aplikacjami wymaga ostrożności.
Trzy pojęcia obok siebie
- Zasięg – ile różnych osób.
- Impresje – ile razy w sumie, z powtórkami.
- Wyświetlenia – nazwa, która w części aplikacji zastąpiła impresje albo bywa z nimi mieszana. Zajrzyj do opisu danej metryki.
Podziel impresje przez zasięg, a dostaniesz częstotliwość, czyli średnią liczbę kontaktów na osobę. Reklama z 24 000 impresji i 8 000 zasięgu pokazała się każdemu około trzech razy.
Po co to wiedzieć
Ta miara pokazuje widoczność. Gdy liczby są wysokie, a nikt nie reaguje, materiał się wyświetla, lecz nie przyciąga uwagi. Przyczyną bywa słaby początek, mdła grafika albo źle dobrana grupa.
W reklamach impresje służą też do rozliczeń. Stawka CPM oznacza opłatę za tysiąc pojawień się reklamy. Jeśli częstotliwość jest za duża, odbiorcy się nudzą i klikają „ukryj”.
Przykład: sklep z deskami
Sklep snowboardowy puszcza reklamę i widzi 40 000 impresji. Radość trwa do momentu, gdy okazuje się, że zasięg to 5 000 osób. Ta sama grupa oglądała reklamę po osiem razy. Właściciel skraca kampanię i poszerza odbiorców.
Skąd bierze się różnica między platformami
Facebook, Instagram, TikTok i YouTube definiują pojawienie się treści nieco inaczej. Gdzieś liczy się sekunda w polu widzenia, gdzieś samo załadowanie. Dlatego nie dodawaj liczb z różnych aplikacji i nie wyciągaj wniosków z porównań bez sprawdzenia definicji w pomocy każdej z nich.
Błędy w czytaniu
- Impresje to nie klienci. Pięć tysięcy odsłon nie oznacza pięciu tysięcy chętnych.
- Samo przewinięcie też bywa zliczone.
- Zestawiaj je z kliknięciami, zapisami i komentarzami, żeby zobaczyć sens.
Chcesz mieć ich więcej? Wrzucaj treści w stałym rytmie, wybieraj formaty wspierane przez aplikację i trafiaj w godziny, gdy Twoi odbiorcy są online.
Najczęstsze pytania
Impresje a zasięg – która liczba jest większa?
Zwykle impresje, bo liczą wszystkie pojawienia się treści, także kolejne u tej samej osoby. Zasięg liczy każdą osobę raz.
Czy impresje to wyświetlenia?
W wielu aplikacjach te pojęcia się zlewają. Dokładną definicję znajdziesz w opisie metryki w statystykach konkretnej platformy.
Ile impresji to dobry wynik?
Nie ma jednego progu. Porównuj wyniki z własnymi poprzednimi postami i z liczbą reakcji, bo dopiero to mówi, czy treść działa.
Co to jest częstotliwość?
To średnia liczba razy, kiedy jedna osoba widziała Twoją treść. Obliczysz ją, dzieląc impresje przez zasięg.
Zobacz też
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.