W skrócie
Giveaway to rozdanie nagród w internecie. Żeby wziąć udział, wystarczy zwykle kliknąć „obserwuj”, zostawić komentarz albo zawołać kumpla. Potem wygrywa losowa osoba.
Spis treści
Jak wygląda typowy giveaway
Salon kosmetyczny ogłasza, że voucher na zabieg trafi do jednej z osób, które śledzą konto, dadzą serce pod postem i wspomną w komentarzu koleżankę. Po kilku dniach pod postem są setki komentarzy, a konto ma nowych obserwujących. To właśnie giveaway: nagroda za uwagę i małą aktywność.
Planowanie konkursu
- Wybierz cel: więcej obserwujących, komentarzy, zapisów na listę mailową albo promocja nowej oferty.
- Wybierz nagrodę, o której marzą Twoi odbiorcy. Produkt z oferty przyciągnie właściwych ludzi, a pieniądze – łowców okazji.
- Ułóż zadania tak, by dało się je zrobić w minutę, ale nie były banalne. Każdy dodatkowy krok odsiewa część uczestników.
- Spisz regulamin z datą zakończenia, zasadami losowania i odbioru nagrody.
- Pokaż wynik publicznie i napisz do wygranego.
Zasady platform i regulamin
Każda platforma ma własne reguły dla konkursów. Meta chce np. jasnej informacji, że serwis nie sponsoruje i nie organizuje konkursu, a część mechanik, jak wymuszone udostępnienie na prywatnych kontach, może być niedozwolona. Zasady się zmieniają, więc przed startem sprawdź aktualne wytyczne. Przy większych akcjach z losowaniem warto zapytać prawnika.
Przykład
Sklep ze sprzętem wspinaczkowym rozdaje uprząż w zamian za komentarz z oznaczeniem partnera na ścianę. Nagroda pasuje do oferty, więc bierze udział mniej osób niż przy iPhonie, ale prawie wszyscy to wspinacze. Po konkursie sklep zyskuje obserwujących, którzy mogą kiedyś coś kupić.
Najczęstsze wpadki
- Nagroda tak ogólna, że przyciąga każdego, tylko nie klientów.
- Brak planu na czas po konkursie. Ludzie przyszli po nagrodę i znikają.
- Niejasne zasady i spóźnione ogłoszenie wyniku.
- Przekonanie, że rozdanie zastąpi stałe publikowanie.
Najlepiej działa konkurs robiony rzadko i dobrze przemyślany. Przy ciągłych rozdaniach odbiorcy uczą się, że zaglądają do Ciebie wyłącznie po nagrody.
Dobrym pomysłem jest też przygotowanie postu na po konkursie. Dzień po losowaniu pokaż coś wartościowego, na przykład poradnik albo kulisy pracy. Dzięki temu nowi obserwujący od razu widzą, że profil żyje nie tylko rozdaniami, i mają powód, żeby zostać na dłużej.
Jak go podsumować
Notuj przyrost obserwujących, liczbę komentarzy i to, ile osób wraca do następnych postów. Dwa tygodnie później policz, kto z nowych followersów został. Wtedy ocenisz, czy nagroda i zadania miały sens.
Najczęstsze pytania
Jak wylosować zwycięzcę w giveaway?
Możesz użyć losowania z listy komentarzy albo narzędzia do wyboru losowego. Nagraj ekran, żeby pokazać, że wszystko było uczciwe.
Czy giveaway daje trwały wzrost?
Daje skok liczb, ale część osób odchodzi po konkursie. Zostają głównie ci, którzy faktycznie interesują się tematem.
Czy do konkursu trzeba spisać regulamin?
Tak, warto. Opisz w nim zasady udziału, termin, nagrodę i sposób losowania. Przy większych akcjach skonsultuj go z prawnikiem.
Jaką nagrodę wybrać?
Taką, która łączy się z Twoją ofertą. Wtedy do konkursu zgłaszają się osoby, które mogą być Twoimi klientami.
Zobacz też
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.