W skrócie
CPM to cena za tysiąc wyświetleń reklamy. Płacisz za to, że komunikat pojawił się na ekranach, nawet jeśli nikt w niego nie kliknął, a literka M oznacza po łacinie tysiąc.
Spis treści
CPM mówi, ile wydajesz na to, by Twoja reklama mignęła ludziom na ekranach tysiąc razy. Kampania za 300 zł, która dostała 60 000 wyświetleń, ma CPM równy 5 zł. Wzór: wydana kwota dzielona przez liczbę wyświetleń i mnożona przez tysiąc.
Co ustawia cenę
Reklamy w social mediach kupuje się w aukcji, więc stawka się zmienia. Wpływają na nią:
- grupa docelowa: im bardziej pożądani ludzie, tym drożej,
- okres: przed świętami konkurencja rośnie i ceny też,
- miejsce, na przykład relacje czy główny feed,
- to, jak odbiorcy oceniają reklamę,
- branża: gdzie marże są duże, firmy chętniej przepłacają.
Porównanie dwóch grup
Sklep z akcesoriami dla zwierząt kieruje jedną reklamę do wszystkich właścicieli psów, płacąc 7 zł za tysiąc, a drugą do właścicieli szczeniaków do roku, płacąc 14 zł. Druga wygląda drożej. Jeśli jednak trafia w ludzi, którzy właśnie kompletują wyprawkę, może sprzedać więcej mimo wyższej ceny za zasięg.
Kiedy ta miara się sprawdza
Przy kampaniach na rozpoznawalność, gdzie chodzi o to, ilu osobom pokażesz markę. Niski CPM oznacza wtedy tanie dotarcie do tłumu. Gdy chcesz sprzedaży, samo wyświetlenie jeszcze nie znaczy reakcji, więc ważniejsze stają się koszt kliknięcia, zapytania lub zamówienia.
Jak nie dać się zwieść
Nie przejmuj się średnimi z poradników. Liczby różnią się w zależności od kraju, aplikacji i branży, a z czasem się starzeją. Bardziej wiarygodne są Twoje własne dane z paru tygodni.
Sprawdź też, jak dana aplikacja definiuje wyświetlenie. Niektóre liczą je po krótkim czasie widoczności reklamy, inne od razu, więc porównywanie wyników między serwisami bywa zwodnicze.
Co robić, gdy cena rośnie
Zacznij od sprawdzenia, czy nie wchodzi sezon. Potem odśwież grafikę, bo wyświetlana w kółko reklama męczy ludzi i przegrywa aukcje. Rozszerzenie grupy też bywa pomocne. Pamiętaj jednak, że szukasz nie najtańszego wyświetlenia, tylko najtańszego sensownego efektu.
Dwie kampanie, jedna lekcja
Obie kosztowały po 200 zł. Pierwsza pokazała reklamę 40 000 razy, czyli CPM wyniósł 5 zł, a skończyła się jednym zamówieniem. Druga miała 20 000 wyświetleń i CPM 10 zł, ale zebrała pięć zamówień. Tańszy zasięg nie wygrał.
Najczęstsze pytania
Jak obliczyć CPM kampanii?
Podziel koszt przez liczbę wyświetleń i pomnóż przez 1000. Przy 150 zł i 30 000 wyświetleń CPM wynosi 5 zł.
Jaki CPM jest uznawany za dobry?
Nie ma jednej liczby dla wszystkich. Zależy od kraju, branży, aplikacji i grupy odbiorców, więc najlepiej porównywać się z własnymi wcześniejszymi kampaniami.
Czym się różni CPM od CPC?
W CPM płacisz za tysiąc wyświetleń, w CPC za każde kliknięcie. Pierwszy model pasuje do budowania zasięgu, drugi do sprowadzania ruchu.
Czy wysoki CPM to zawsze zły znak?
Nie. Może oznaczać, że docierasz do cenniejszych odbiorców albo trafiasz w gorący sezon. Oceniaj go razem z wynikiem kampanii.
Zobacz też
Poradniki na ten temat
- Youtuber: Zawód przyszłości? Dowiedz się jak zarabiać na YouTube z bloga, 9 listopada 2025
- W jaki sposób Twitch liczy wyświetlenia i ile można na nich zarabiać? z bloga, 5 sierpnia 2025
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.