W skrócie
CPV to przeciętna cena za jedno obejrzenie reklamy wideo. To, co się za nie uznaje, ustala serwis: bywa to fragment filmu o wymaganej długości albo kliknięcie. Używa się go głównie w kampaniach na YouTube i TikToku.
Spis treści
W reklamie wideo samo pojawienie się filmu na ekranie niewiele znaczy. Liczy się to, czy ktoś go faktycznie obejrzał. CPV pokazuje, ile średnio płacisz za jedno takie obejrzenie. Wynik dostaniesz, dzieląc wydatki przez liczbę zaliczonych obejrzeń.
Kiedy płatna odsłona to odsłona
Definicję ustala serwis i może ją zmienić. W reklamach na YouTube obejrzenie zwykle zalicza się po zobaczeniu określonego fragmentu spotu albo po interakcji z reklamą. Krótkie reklamy mogą wymagać obejrzenia całości. Zanim ruszysz, przeczytaj aktualną pomoc serwisu, w którym kupujesz, i sprawdź, za co płacisz.
Nie myl tego z odsłoną zwykłego filmu lub posta, którą zalicza się już po paru sekundach odtwarzania. Przy zestawianiu liczb z różnych miejsc ta różnica ma znaczenie.
Co wpływa na cenę
- Rodzaj reklamy: do pominięcia, bez możliwości pominięcia, krótkie pionowe wideo.
- Wybór widzów: wąskie grupy są droższe.
- Pomysł i długość: mocny początek trzyma ludzi przy ekranie.
- Sezon i konkurencja.
Przykład: marka z deskorolkami
Producent wydaje 400 zł na kampanię i dostaje 5000 wyświetleń, więc CPV wynosi 8 groszy. Potem zmienia pierwsze sekundy filmu: zamiast logo od razu pokazuje efektowny trik. Więcej osób zostaje do uznanej granicy, a przy tym samym budżecie przybywa wyświetleń. Cena jednostkowa spada, choć zmieniło się tylko otwarcie.
Kiedy tanie znaczy podejrzanie
Bardzo niskie CPV może znaczyć, że film obejrzeli ludzie, których oferta nie obchodzi, na przykład przypadkiem podczas przewijania. Obok CPV sprawdzaj, ilu widzów weszło potem na kanał, zapisało się albo kupiło.
Ta miara dobrze pasuje do kampanii wizerunkowych i promowania filmów. Przy nastawieniu na sprzedaż lepiej patrzeć na koszt pozyskania klienta. Dobieraj wskaźnik do celu, nie do tego, jak ładnie wygląda w raporcie.
Pomiar poza samą ceną
Zestaw CPV ze wskaźnikiem odsetka widzów, którzy obejrzeli większość reklamy. Jeśli cena jest niska, a mało kto dociera do końca, kampania zbiera przypadkowe odsłony. Jeśli cena jest wyższa, ale ludzie oglądają uważnie, masz mniej widzów, za to prawdziwie zainteresowanych.
Jak zejść z ceną
Zacznij od najmocniejszego momentu, dorzuć napisy dla osób z wyciszonym telefonem i skróć film do rozsądnych rozmiarów. Sprawdź kilka grup odbiorców, bo ta sama reklama kosztuje różnie. Poprawiaj jedną rzecz na raz, a rezultaty oceniaj po paru dniach.
Najczęstsze pytania
Jak obliczyć CPV w kampanii?
Dzielisz łączny koszt kampanii przez liczbę wyświetleń uznanych przez platformę. Za 100 zł i 1000 takich wyświetleń CPV wynosi 10 groszy.
CPV a CPM – na czym polega różnica?
W CPM kupujesz tysiąc pokazów, a w CPV za konkretne obejrzenia filmu zgodnie z zasadami platformy. CPV bardziej mówi o realnym zainteresowaniu.
Jakie CPV jest korzystne?
Zależy od platformy, formatu i grupy docelowej. Dobry wynik to taki, po którym widzowie robią coś dalej: wchodzą na kanał, zapisują się lub kupują.
Czy każde wyświetlenie filmu liczy się do CPV?
Nie. Liczy się tylko takie, które spełnia warunki platformy, na przykład minimalny czas oglądania lub kliknięcie w reklamę.
Zobacz też
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.